(網(wǎng)經(jīng)社訊)為進(jìn)一步把握消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，助力釋放消費(fèi)潛力，近日國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心聯(lián)合值得買(mǎi)科技旗下“值得買(mǎi)科技消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院”發(fā)布了《2025年國(guó)內(nèi)消費(fèi)品第二季度品類(lèi)消費(fèi)與消費(fèi)情緒數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。該報(bào)告通過(guò)對(duì)消費(fèi)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、話(huà)題熱度、消費(fèi)者情緒與代際偏好的多維度分析，揭示了2025年第二季度國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)與結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。據(jù)悉，這也是雙方連續(xù)六個(gè)季度聯(lián)合發(fā)布消費(fèi)數(shù)據(jù)主題報(bào)告，為行業(yè)提供了有效參考。
報(bào)告指出，本季度消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)四大核心趨勢(shì)。一是政策引導(dǎo)和技術(shù)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)普惠型消費(fèi)升級(jí)，“以舊換新+政府補(bǔ)貼”推動(dòng)家用電器顯著增長(zhǎng)，節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)占有率提升；電腦數(shù)碼領(lǐng)域影音設(shè)備銷(xiāo)售額增長(zhǎng)明顯，技術(shù)普惠推動(dòng)高端影音體驗(yàn)走向大眾化。二是消費(fèi)內(nèi)容從泛娛樂(lè)化向?qū)I(yè)化、實(shí)用化轉(zhuǎn)型，旅游出行依托暑期消費(fèi)契機(jī)與新型出行方式熱度攀升；電子游戲借助現(xiàn)象級(jí)新作與經(jīng)典IP重制激活社區(qū)，專(zhuān)業(yè)游戲攻略成新增長(zhǎng)點(diǎn)；金融服務(wù)討論升溫，保險(xiǎn)與理財(cái)相關(guān)內(nèi)容引領(lǐng)消費(fèi)者原創(chuàng)內(nèi)容多元化發(fā)展。三是質(zhì)量體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)需求向精細(xì)化方向演進(jìn)，文化娛樂(lè)領(lǐng)域沉浸式體驗(yàn)需求增長(zhǎng)，但面臨內(nèi)容同質(zhì)化制約；服飾鞋包品類(lèi)消費(fèi)者注重功能與舒適性，線(xiàn)上展示的真實(shí)性影響消費(fèi)決策。四是健康需求呈現(xiàn)全年齡層覆蓋與科技應(yīng)用代際分化并存的特點(diǎn)，各年齡層消費(fèi)者普遍重視健康消費(fèi)，而科技產(chǎn)品的使用則在年輕群體和老年群體中參與度較高，體現(xiàn)出消費(fèi)市場(chǎng)多元化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
在銷(xiāo)售數(shù)據(jù)方面，2025年第二季度消費(fèi)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)增長(zhǎng)指數(shù)排名前十的品類(lèi)分別為：家用電器、電腦數(shù)碼、醫(yī)療健康、家居家裝、玩模樂(lè)器、食品生鮮、電子游戲、辦公設(shè)備、母嬰用品、寵物用品。
高溫、年中大促與健康需求是主要驅(qū)動(dòng)力。家用電器消費(fèi)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)指數(shù)以4.36位居首位，“大家電”銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)87.1%，高溫天氣疊加“節(jié)能煥新季”活動(dòng)，顯著拉動(dòng)了空調(diào)、冰箱等季節(jié)性產(chǎn)品需求；電腦數(shù)碼消費(fèi)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)指數(shù)為3.85，其中“影音播放”品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)71.4%，4K投影、全景聲音響等高端設(shè)備價(jià)格下探，推動(dòng)大眾影音娛樂(lè)升級(jí)，年中大促的置換優(yōu)惠進(jìn)一步刺激銷(xiāo)量增長(zhǎng)；醫(yī)療健康增長(zhǎng)指數(shù)為3.57，“保健器械”銷(xiāo)售額同比激增87.4%，健康消費(fèi)補(bǔ)貼政策與套裝促銷(xiāo)降低購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，加速了健康管理設(shè)備的普及，客單價(jià)同比下降26.0%，普惠化趨勢(shì)顯著。此外，玩模樂(lè)器、電子游戲等品類(lèi)同樣表現(xiàn)穩(wěn)健，反映出定制化與娛樂(lè)化需求的持續(xù)韌性。
在話(huà)題熱度方面，第二季度話(huà)題熱度增速前十的消費(fèi)品類(lèi)依次為旅游出行、電子游戲、金融服務(wù)、藝術(shù)收藏、本地生活、文化娛樂(lè)、房產(chǎn)置業(yè)、醫(yī)療健康、圖書(shū)音像、玩模樂(lè)器。
旅游出行話(huà)題熱度同比增速達(dá)871.0%，暑期旺季、跨境免簽及文旅IP活動(dòng)推動(dòng)旅游攻略需求爆發(fā)，“特種兵旅行”“沉浸式度假”成為熱點(diǎn)趨勢(shì)；電子游戲話(huà)題熱度同比增速431.0%，現(xiàn)象級(jí)新游與經(jīng)典IP重制激發(fā)創(chuàng)作熱情，高難度攻略、二創(chuàng)內(nèi)容廣泛傳播，社區(qū)生態(tài)持續(xù)繁榮；金融服務(wù)話(huà)題熱度增速400.8%，“保險(xiǎn)測(cè)評(píng)”“投資理財(cái)”成為核心議題，用戶(hù)內(nèi)容覆蓋產(chǎn)品分析、資產(chǎn)配置等多維度，反映消費(fèi)者理性理財(cái)觀(guān)念日趨理性。
在用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）方面，各品類(lèi)呈現(xiàn)顯著差異。電子游戲、房產(chǎn)置業(yè)、金融服務(wù)品類(lèi)UGC增速領(lǐng)先，分別達(dá)到了79.7%、77.2%與63.4%，其中，電子游戲品類(lèi)的UGC更是呈現(xiàn)深度化、專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)。
在消費(fèi)者滿(mǎn)意度方面，平臺(tái)用戶(hù)情緒數(shù)據(jù)顯示，第二季度消費(fèi)者滿(mǎn)意度最高的品類(lèi)依次為服飾鞋包、寵物用品、本地生活。
其中，服飾鞋包品類(lèi)以96.6%的正向情緒占比位居各品類(lèi)之首，其中“ootd穿搭”“防曬衣”等熱門(mén)話(huà)題反映出消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的強(qiáng)烈需求。該品類(lèi)負(fù)向情緒占比僅為3.4%，主要源于線(xiàn)上產(chǎn)品與描述的匹配度差異，提示品牌需提升產(chǎn)品展示的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，以增強(qiáng)消費(fèi)者信任。此外，寵物用品話(huà)題量達(dá)到了523.4萬(wàn)次，正向情緒占比94.6%，“貓糧”“玩具”等話(huà)題持續(xù)火爆，進(jìn)一步印證了寵物經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展趨勢(shì)。
文化娛樂(lè)品類(lèi)以1489.0萬(wàn)的話(huà)題量位居各品類(lèi)之首，但其負(fù)向情緒占比達(dá)10.8%，主要反映了內(nèi)容更新節(jié)奏、質(zhì)量穩(wěn)定性及同質(zhì)化等問(wèn)題。這提示內(nèi)容平臺(tái)需建立穩(wěn)定的更新機(jī)制、加強(qiáng)質(zhì)量管控并加大原創(chuàng)內(nèi)容開(kāi)發(fā)力度，以持續(xù)提升用戶(hù)體驗(yàn)。
消費(fèi)代際特征顯示，各年齡層消費(fèi)偏好呈現(xiàn)顯著差異，健康消費(fèi)與科技應(yīng)用成為共同關(guān)注領(lǐng)域。
其中，Z世代消費(fèi)群體（30歲以下）以體驗(yàn)型消費(fèi)為主要特征，核心消費(fèi)領(lǐng)域依次為文化娛樂(lè)、科技嘗鮮和健康養(yǎng)生。新興科技領(lǐng)域，虛擬偶像、AR/VR設(shè)備等產(chǎn)品接受度高；健康領(lǐng)域，呈現(xiàn)“朋克養(yǎng)生”趨勢(shì)，即將個(gè)性化生活方式與傳統(tǒng)養(yǎng)生理念相結(jié)合。中生代消費(fèi)群體（30-49歲）消費(fèi)行為體現(xiàn)責(zé)任型特征，健康養(yǎng)生、教育提升、科技領(lǐng)域?yàn)橹饕?，家庭健康管理、子女教育及?shí)用性科技產(chǎn)品是重點(diǎn)消費(fèi)品類(lèi)；銀發(fā)族消費(fèi)群體（50歲及以上）呈現(xiàn)品質(zhì)型消費(fèi)特征，偏好健康養(yǎng)生、科技嘗鮮與教育提升，家用醫(yī)療設(shè)備、智能手機(jī)與線(xiàn)上課程消費(fèi)增速明顯，反映中老年群體數(shù)字化生活適應(yīng)能力不斷增強(qiáng)。
作為本報(bào)告的主要數(shù)據(jù)內(nèi)容提供方，值得買(mǎi)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院是由值得買(mǎi)科技設(shè)立的具有獨(dú)立性和專(zhuān)業(yè)性的大消費(fèi)領(lǐng)域研究機(jī)構(gòu)，通過(guò)與政府部門(mén)、高等院校、智庫(kù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)等多方合作，持續(xù)推進(jìn)消費(fèi)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范建設(shè)、加強(qiáng)基礎(chǔ)理論研究、促進(jìn)交叉學(xué)科應(yīng)用、洞察前沿動(dòng)態(tài)與相關(guān)技術(shù)趨勢(shì)，并將研究成果與合作方共享，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獻(xiàn)力。
隨著消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)拓展與消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)進(jìn)程的不斷深入，未來(lái)，值得買(mǎi)科技將充分發(fā)揮在消費(fèi)領(lǐng)域的能力、資源和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深化消費(fèi)領(lǐng)域研究，推動(dòng)成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，助力行業(yè)精準(zhǔn)匹配消費(fèi)需求、優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步釋放消費(fèi)市場(chǎng)多樣化、差異化潛力，為放心消費(fèi)建設(shè)注入更多動(dòng)能。
